企业宣传片制作的倾听需求

发布时间:2020-04-11 12:00:00

倾听,是一件非常困难的事情,尤其是没有任何自己的想法和判断,只听宣传片客户在说什么。对于有制作宣传片经验的人来说,他们会倾听顾客的需求,不断地判断和推测,找到自己演绎出来的顾客需求。因为经过自己的加工,有两种可能,一种是比顾客想象的更准确、更深入,更能表达顾客对宣传片的想法。一种可能是比较偏颇的,这已经不是客户企业想表达的理念,即使我们用同样的语言和同一句话来宣传电影客户企业。这是有制作宣传片经验的从业者通过不同方式聆听的结果。

倾听,是一件非常困难的事情,尤其是没有任何自己的想法和判断,只听宣传片客户在说什么。对于有制作宣传片经验的人来说,他们会倾听顾客的需求,不断地判断和推测,找到自己演绎出来的顾客需求。因为经过自己的加工,有两种可能,一种是比顾客想象的更准确、更深入,更能表达顾客对宣传片的想法。一种可能是比较偏颇的,这已经不是客户企业想表达的理念,即使我们用同样的语言和同一句话来宣传电影客户企业。这是有制作宣传片经验的从业者通过不同方式聆听的结果。

所以有经验的人在听宣传片客户的需求就是这样一个介绍,那么相对没有经验的人在这方面是怎么介绍的呢。从我自己的经验来看,我经常忘记倾听,注意自己的心情和状态。我一度感到非常紧张、困惑和困惑。我不知道对方是什么意思。当时我正忙着把宣传片顾客的许多话录下来,只要能记在自己的工作本上就行了。

看到这一点,一些读者可能已经理解了为什么作者清楚地说,在这一章的开头听是非常困难的。笔者总结了倾听客户企业对宣传片需求的经验。首先,我们应该放下我们所理解的宣传片的概念,不要有任何意见,了解客户企业在第一时间是如何定义自己想要制作的宣传片的概念的。这样听的好处之一是,宣传片的制作从业者已经开始有机会了解到与客户企业同一类别的独特宣传片。那么第一步就是由我们高效地完成。下一步,第二步通常是宣传片制作的客户企业会告诉我们应该包括哪些内容,这可能是我们制作人员多次想当然的硬件实力、团队、荣誉、产品、未来发展等。在这个时候,我们的电影制作人应该学会忘记这些惯例,俗称制作惯例。听听客户的企业打算在定义好的宣传片中添加什么样的内容,以及它将进行什么样的结构划分。

当我们完全可以听到第二步的时候,此时,宣传片客户企业希望在第一轮沟通中传达给宣传片制作人员的内容已经基本传达完毕。而如果宣传片制作人员在整个制作过程中处于完全聆听的状态,他们就会对宣传片客户的制作需求有一个完全的了解。尤其深刻,那么在这种深刻感受的基础上,归纳、整理和分析就可以相对准确。也就是说,在这个时候,宣传片的制作人员已经明确了客户企业应该说什么和要达到的目的。只有这样,我们才能根据客户的需求进行创新和创造,更好地表达。

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