商业宣传片如何国际化

发布时间:2020-08-17 13:30:00

无论是成长型企业还是走出去的企业,都希望体现企业的国际化。什么是国际化?很多外国人?或者大型场景和大型制作

无论是成长型企业还是走出去的企业,都希望体现企业的国际化。什么是国际化?很多外国人?或者大型场景和大型制作?

我们熟悉好莱坞的风格,充满幻想、美国式幽默和个人英雄主义。此外,日本风格的极简主义和德国严谨的风格也被国际化。毕竟,国际化是什么样的?没有人知道,或者主要局限于表面。让我们通过模糊认知来探究本质。

可以说,我们一直倡导集体价值观。奥林匹克运动员总是以国家荣誉为目标。只有为国家争光,才能体现自己的价值观。

再比如,在商业宣传片的制作上,品牌最终必须上升到一个更高的水平。企业的成就离不开政府、合作伙伴、社会、产业、城市和时代。而影片的结尾往往是一堆笑脸。

而在国外,个人价值观更为提倡,理想主义和英雄主义往往是他们诉求的主题。

以两部电影为例。一个“木兰”在中国被拍摄,一个“木兰”在国外被拍摄。相同的字符有不同的值。

在《木兰》中,桑兰代替父亲参军,这代表着中国传统的孝道和集体意识;而英文电影《木兰》则凸显了桑兰强烈的个人意识和实现个人价值的愿望。桑兰为父亲而战的潜意识动机之一,就是想在相亲失败后证明自己是一个有用的人,她强烈希望实现自己的个人价值。

中国人的思维是迂回的,就像太极拳一样,他们喜欢无时无刻不在走,喜欢一层一层地打基础;而外国人则是单线思维,一行到底,铺垫得当,但不能太含蓄,太难以捉摸。

我们更喜欢沿袭经验和传统,就像做一道菜,这要看感觉到什么样的热量,放多少食材;而在国外,我们更多的是依靠数据和实验结果。德国厨房里经常摆满各种精密工具和测量仪器,一切都是标准化的。

我们的视频往往喜欢呼吸时代的形势,喜欢以一定的高度表达,喜欢高大的宏观格局;而外国人更喜欢站在个人的角度,从人物的内在需求出发,人物具有很强的生成感。看看微软、苹果和谷歌近年来发布的几则广告吧。

做视频的时候,我们总是憧憬未来,总想把所有的观众都考虑进去,把它放得到处都是、准确无误,但大而全面的结果往往降低了艺术性。国外比较纯粹,诉求单一,没有负担。

虽然在现实中很难真正与外国相同,但可以中和。少一些集体表达,多一些个人表达。西方元素、东方文化、中国立场和西方表达可以看作是一条道路。